Около 400 000 лет назад различные популяции начали регулярно использовать красные пигменты, особенно охру, для изменения внешности тела

Исследователи утверждают, что мода возникает, когда члены сообщества разделяют общие условности о представлении тела — будь то типы украшений, способы одежды, причёски, татуировки или комбинации орнаментов. Первая одежда, вероятно, появилась более 700 000 лет назад для защиты от холода. Около 400 000 лет назад различные популяции начали регулярно использовать красные пигменты, особенно охру.

Позже, около 160 000 лет назад, в Африке появились первые украшения из просверленных раковин. Исследователи предупреждают, что многие доисторические модификации тела могли функционировать скорее как коды, чем мода, например военная форма или обручальное кольцо, передавая статус без свободы выбора. Эта гипотеза подтверждается нейронаукой: эксперименты с фМРТ показали, что мозг обрабатывает украшения как знаки, несущие сложную информацию.