YouTube和Roku竞相成为美国电视内容一站式平台

现在，其他流媒体巨头正竞相追赶。YouTube和Roku正竞相在美国成为人们电视上观看所有内容的一站式平台。例如，付费购买无广告YouTube套餐的用户，很快将能通过两家公司近期达成的协议，观看包括《The Traitors》和《周日橄榄球之夜》在内的Peacock内容。多年来一直对与直接竞争对手合作持抵触态度的Netflix高管，如今似乎也对此持开放态度。6月，该公司首次将一家法国广播公司整合到其平台上。据三位知情人士透露，Netflix近期还讨论了提供其他流媒体服务的可能性，包括Peacock和Fox One。这一举措凸显了流媒体电视巨头面临的竞争现实。曾经专注于获取新订阅用户的公司，如今更关心如何让用户尽可能多地观看，并尽可能少地取消订阅。结果是，几年前的流媒体大战已演变为今天的捆绑大战。最大的流媒体公司不再满足于拥有最多的订阅用户，它们还想成为所有流媒体内容的主要入口。订阅研究公司Antenna的首席执行官乔纳森·卡森表示：“关键在于，当你打开电视时，接下来三个小时你会打开哪个应用？”消费者已表现出通过一个平台管理流媒体订阅的热情。据Antenna数据，过去三年，通过亚马逊、Roku或YouTube等第三方平台进行的订阅增长了约60%，目前约三分之一的订阅通过这种方式购买。亚马逊在这一领域经营多年，仍是遥遥领先的领导者。Antenna称，截至6月，亚马逊通过Prime Video拥有至少4900万其他服务的订阅。Roku也越来越多地说服观众通过其界面中的“频道”功能订阅外部流媒体服务。Antenna称，今年第二季度，通过其频道业务售出的新订阅数量同比增长19%。上月，YouTube达成一项为期五年的大型协议，将Peacock的所有内容引入其付费套餐YouTube Premium。过去，这项每月16美元（14欧元）的服务主要面向网站重度用户，提供无广告体验和其他福利，尤其针对音乐爱好者。YouTube高管似乎认为Peacock的内容将扩大其订阅用户的吸引力。Peacock的节目包括Bravo真人秀系列《真实主妇》和《爱情岛》，以及《周六夜现场》、《今日秀》、奥运会、美国国家橄榄球联盟和美国国家篮球协会的内容。Peacock的内容将于明年初上线高级套餐，美国价格将保持在每月16美元。YouTube近期还推出了首个针对高级订阅的消费者营销活动。广告将投放在竞争对手的流媒体服务上——包括Prime Video和HBO Max——以及《Crime Junkie》、《Armchair Expert》和《纽约时报》制作的《The Daily》等热门播客中。YouTube还通过其Primetime Channels业务销售其他流媒体服务的订阅，用户可通过YouTube界面订阅和观看HBO Max、Fox One和Paramount+等。