宝马将于7月27日至8月10日在车内展示蜘蛛侠广告

点击广告会播放蜘蛛侠在iX3电动SUV周围荡来荡去的全屏动画，并伴有音乐和环境照明系统的灯光秀。如果未立即播放，广告会作为应用程序添加到信息娱乐显示屏上。宝马车主对在付费车辆中投放广告感到不满，尤其是宝马集团高级副总裁Stephan Durach此前曾表示公司不会这样做。 宝马此前曾发布过万圣节和圣诞节的季节性动画，但将这些广告称为节日装饰有些牵强。Stellantis也曾在Jeep、Ram和Chrysler的显示屏上展示过弹出广告，但像宝马这样的豪华品牌也效仿，令人惊讶，尤其是考虑到它过去曾尝试对加热座椅收取订阅费。