Sosyal Medya Algoritmaları Değerlerinizle Çelişen İçerikleri Öne Çıkarıyor

Sosyal medya hesaplarınız, temel inançlarınızı ve yol gösterici ilkelerinizi yansıtan içerikler mi sunuyor? Ulusal Bilimler Akademisi Bildirileri'nde yayımlanan yeni araştırmamız, akışlarınızı besleyen algoritmaların değerlerinizle çelişen içeriklere öncelik verebileceğini gösteriyor. Bunun nedeni, algoritmaların yanıtladığınız çevrimiçi gönderilere ağırlık vermesi ve sosyal medya kullanıcılarının, katıldıkları içeriklerden çok sorun buldukları içeriklere yorum yapma eğiliminde olması.

Özellikle, X sosyal medya platformu üzerindeki çalışmamız, X akış algoritmasının hem Demokrat hem de Cumhuriyetçi kullanıcılara değerleriyle çelişen içerikler sunmasına rağmen, bunu Demokratlar için daha kapsamlı yaptığını gösteriyor. İçeriğin akışınıza nasıl girdiği. Sosyal medya platformları, akışınızda görüntülenecek gönderileri geniş bir olası içerik havuzundan seçmek için güçlü algoritmalar kullanır.

Örneğin X'te gönderiler ekranınızda "Sizin İçin" sayfaları olarak görünür. Algoritmalar, içerikle etkileşim kurma olasılığınızı tahmin eder — bir "beğen" simgesine tıklamak veya yorum eklemek gibi. Ardından, bu tahminlerin doğruluğunu kullanarak bir dahaki sefere size sunacaklarını uyarlarlar.

Platformlar, kullanıcılarının eğilimlerini öğrenmek için bu etkileşimleri kullanır. Peki aldığınız gönderiler gerçekte değer verdiğiniz şeyleri yansıtacak mı? Bazı kullanıcılar gelenekleri korumayı veya toplumu güvende tutmayı en çok önemser.

Diğerleri ifade özgürlüğünü veya doğal dünyayı korumayı daha çok önemser. Çoğu insan tüm bunları farklı derecelerde önemser. Bir kişinin değerleriyle uyumlu bir akış, bu değişen öncelikleri yansıtır.

Psikologlar, bir kişinin değerlerini ölçmek için iyi bilinen anketler kullanır. Platformun bir kişi için seçtiği gönderilerde ifade edilen değerleri ölçmek için, insani değerlerin standart psikolojik sınıflandırmalarını kullanan bir ölçüm aracı geliştirdik. Ardından bunu X'teki 715 ABD merkezli kullanıcının akışına uyguladık.

X akış algoritmasının en çok gelenekleri koruma, kurallara uyma veya toplumu güvende tutma hakkındaki gönderileri öne çıkarma olasılığının yüksek olduğunu keşfettik. Ve insanlara bakma, uzaktaki insanlara ilgi gösterme, güvenilir olma veya doğayı koruma hakkındaki gönderileri geri plana atma olasılığının en yüksek olduğunu bulduk. Bu değerleri, kullanıcıların kendi gönderilerinde ifade ettikleri değerlerle karşılaştırdığımızda, algoritmanın kullanıcıların değerleriyle uyumlu gönderilerden çok çelişen gönderileri öne çıkarma olasılığının daha yüksek olduğunu bulduk.

Akışınızın değerlerinizle neden çelişebileceği. Bu eğilim neden ortaya çıktı? İlk olarak, kullanıcıların başlangıçta değerlerinden ayrışan hesapları takip edip etmediğini kontrol ettik, ancak insanların takip ettiği çoğu hesabın gerçekten de uyumlu olduğunu belirledik.

Ayrıca, insanların yalnızca katılmadıkları gönderilerle etkileşime girip girmediğine baktık; bu durumda algoritma sadece daha fazlasını sunuyor olurdu. Ancak insanların, katıldıkları değerleri yansıtan birçok gönderiyle etkileşime girdiğini bulduk. Püf noktası, etkileşimlerin doğasıyla ilgili.

İnsanlar içeriğe öncelikle "beğenerek" yanıt verir — X'te bir "kalp" düğmesine veya Facebook'ta bir "beğen" düğmesine tıklayarak. Daha az sıklıkla, insanlar bir yanıt yazar ve yazdıklarında, genellikle değerleriyle çelişen gönderilere yanıt verdiklerini buluyoruz. İşte kesin kanıt: X algoritması, bu nadir yanıtları birçok beğeniden çok daha ağırlıklı bir sinyal olarak ele alıyor.

Temel olarak, en güçlü şekilde yanıtlardan öğreniyor. Sonuç olarak, algoritma kullanıcıya, yorum yaptıkları gönderilerin değerlerini yansıtan — ki bunlar kendi değerleriyle çelişme eğilimindedir — "Sizin İçin" gönderileri gönderme eğilimindedir. Demokratlara gelen gönderiler daha itiraz edilebilir.

Şimdi işin ilginç kısmı: Bu algoritmik eğilimin X'te, kendini Demokrat olarak tanımlayan kullanıcılar için Cumhuriyetçi olarak tanımlayanlara göre daha güçlü olduğunu bulduk. Kanıtlarımız, bunun nedeninin Demokratların yanıt verdikleri içeriğe Cumhuriyetçilerden daha fazla itiraz etmesi olduğunu gösteriyor. Bu, algoritmanın çelişen gönderileri daha güçlü bir şekilde sunmasına neden olan daha güçlü bir geri bildirim döngüsü yaratıyor.