Múmia É Proibida No Metrô de Londres e Em Outdoors Após Órgão Regulador Considerar Que Anúncio Retratava Criança Morta

A ASA recebeu 30 reclamações sobre a campanha, com muitos dizendo que as imagens perturbavam tanto crianças quanto adultos. A Warner Bros defendeu o anúncio, afirmando que foi preparado com responsabilidade e mostrava uma "múmia viva" que retornou aos pais como jovem adulta após ser sequestrada quando criança. O regulador observou que a pele acinzentada, lábios rachados e expressão vazia da figura davam uma impressão realista de criança morta, e um outdoor era visível de uma creche.

A ASA manteve as reclamações sobre pôsteres em espaços públicos e no metrô, mas rejeitou reclamações separadas sobre outro filme de terror da Warner Bros, "They Will Kill You", decidindo que suas imagens eram altamente estilizadas. Anúncios de TV e streaming para "A Múmia" foram liberados com restrição de horário após as 19h30.