食品から家具に至るまで、プライベートブランドはもはや消費者にサブブランドとは見なされず、市場シェアを拡大している。この傾向は、消費者がこれらのブランドを高品質で信頼できると見なす行動の変化を反映している。この変化により、小売業者はプライベートブランドの提供を拡大するよう促されている。