ASAはこのキャンペーンについて30件の苦情を受け、多くが子供と大人の両方を動揺させる画像だと述べた。ワーナー・ブラザースは広告を擁護し、責任を持って作成され、子供の頃に誘拐された後、若い大人として両親のもとに戻った「生きたミイラ」を示していると述べた。規制当局は、その人物の灰色の肌、ひび割れた唇、虚ろな表情が死んだ子供の現実的な印象を与え、1つの看板は保育園から見える場所にあったと指摘した。ASAは屋外と地下鉄のポスターに関する苦情を支持したが、ワーナー・ブラザースの別のホラー映画「ゼイ・ウィル・キル・ユー」に関する別の苦情は、その映像が高度に様式化されていると判断して却下した。『ザ・マミー』のテレビおよびストリーミング広告は、午後7時30分以降の放送制限付きで承認された。
