ASA को अभियान के खिलाफ 30 शिकायतें मिलीं, कई ने कहा कि चित्रण बच्चों और वयस्कों दोनों को परेशान करता है। वार्नर ब्रदर्स ने विज्ञापन का बचाव करते हुए कहा कि इसे उचित जिम्मेदारी के साथ तैयार किया गया था और यह एक "जीवित ममी" दिखाता है जो बचपन में अपहरण के बाद युवा वयस्क के रूप में माता-पिता के पास लौटी। नियामक ने नोट किया कि आकृति की भूरी त्वचा, फटे होंठ और खाली अभिव्यक्ति मृत बच्चे का यथार्थवादी आभास देती है, और एक होर्डिंग नर्सरी से दिखाई देती थी। ASA ने आउटडोर और अंडरग्राउंड पोस्टरों की शिकायतों को बरकरार रखा, लेकिन वार्नर ब्रदर्स की एक अन्य हॉरर फिल्म 'दे विल किल यू' के खिलाफ अलग शिकायतों को खारिज कर दिया, यह कहते हुए कि इसके चित्रण अत्यधिक शैलीबद्ध थे। द ममी के टीवी और स्ट्रीमिंग विज्ञापनों को 19:30 के बाद प्रसारण प्रतिबंध के साथ मंजूरी दी गई।
