L'étude a Été Publiée Ce Mois-ci Par Hallam, Une Agence de Marketing Numérique. Tiktok a Supprimé Des Exemples de Vidéos

Des recherches montrent que les comptes d'IA gagnent des millions de vues sur TikTok en diffusant des conseils de santé douteux. Les allégations trompeuses en matière de santé en ligne constituent un « énorme danger pour la sécurité publique », ont averti les experts, après que des recherches ont montré que les médecins générés par l'IA gagnent des millions de vues sur TikTok en diffusant des conseils de santé douteux. La vice-présidente du conseil de la British Medical Association, le Dr Emma Runswick, a souligné les risques posés par les comptes d’IA qui « colportent des mythes médicaux et promeuvent de soi-disant remèdes miracles ».

« Les plateformes comme TikTok doivent faire davantage pour arrêter la montée de faux conseils médicaux dangereux… sinon, c’est le public qui pourrait en payer le prix avec sa santé et peut-être même sa vie », a-t-elle ajouté. Il a été constaté que les médecins générés par l'IA ont répandu des mythes réfutés sur le cancer, notamment selon lesquels passer des aliments au micro-ondes dans du plastique, utiliser des déodorants et dormir à côté de votre téléphone pourraient tous provoquer le cancer – toutes des affirmations qui ont été réfutées par Cancer Research UK. L'étude a été publiée ce mois-ci par Hallam, une agence de marketing numérique.

Cela fait suite aux avertissements du NHS selon lesquels la désinformation sur la santé sur les réseaux sociaux constituait une « menace réelle pour la santé publique ». La recherche a révélé que le contenu généré par l’IA apparaissait dans 40 % des principales vidéos TikTok liées à la santé, la plupart étant publiées par un nombre croissant de faux comptes d’influenceurs conçus pour ressembler à de vrais médecins. Pour certains termes de recherche spécifiques, tels que « conseils de santé », 84 % des vidéos ont été classées comme contenu généré par l'IA ou assisté par l'IA.

Selon Hallam, les principales vidéos de médecins et de santé générées par l'IA dans leur recherche ont reçu en moyenne 2,5 millions de vues. TikTok a supprimé des exemples de vidéos envoyées à la plateforme par le Guardian. Les comptes faisaient également la promotion de remèdes bizarres pour divers problèmes de santé, notamment du Coca-Cola mélangé à de l'oignon comme remède contre la douleur et un faux produit appelé « Hyalethinap Plus Pro Max » comme solution anti-âge.

Un avatar affirmait qu'il recommandait « Hyalethinap Plus Pro Max » à ses patients depuis des années et qu'il pouvait lutter contre « la chute des cheveux, l'affaiblissement de la peau, les ongles cassants et les douleurs articulaires » en aidant le corps à produire « des molécules anti-âge naturellement ». Le Guardian n’a pas trouvé de preuve de l’existence des produits « Hyalethinap Plus Pro Max » en ligne. En réponse aux conclusions, le professeur Frankie Swords, directeur médical national du NHS England, a déclaré qu'il était inquiétant de constater une augmentation de la désinformation médicale en ligne.

« De nombreux cliniciens signalent un nombre croissant de patients qui se sentent inquiets et confus en raison de faux conseils donnés uniquement en quelques clics, a-t-elle ajouté. Le professeur Victoria Tzortziou Brown, présidente du Royal College of GPs, s'est déclarée également préoccupée par la recherche, ajoutant que le contenu trompeur de l'IA comportait un « risque réel » de préjudice. Hallam a analysé 1 198 vidéos, sélectionnant les 50 meilleures vidéos sur une série de termes de recherche, notamment « conseils de santé » et « conseils du médecin ».

L'étude recherchait également des conseils généraux « ayant un impact sur la vie » sur des questions telles que les finances personnelles et l'éducation. Alex Ruani, chercheur en désinformation sur la santé à l'UCL, a déclaré que la montée en puissance des vidéos de médecins utilisant l'IA représentait une « quantité effrayante d'exposition à de faux contenus médicaux ».