Lufthansa Lance Une Collection De Mode En Édition Limitée Pour Débattre Des Règles Sociales En Avion

La collection Travel Etiquette se concentre sur les codes non écrits de l'expérience de vol, tels que l'utilisation des accoudoirs, l'inclinaison du siège et la précipitation à se lever dès que l'avion atterrit. Créée en collaboration avec Serviceplan, la collection se compose de sept sweats à capuche, t-shirts, casquettes et accessoires différents. Les designs utilisent des phrases courtes et des graphiques simples pour illustrer les petites négociations sociales qui ont lieu entre les passagers pendant les vols.

L'objectif de la campagne n'est pas de dicter comment les passagers doivent se comporter. Au lieu de cela, Lufthansa transforme les vêtements en un outil de communication destiné à lancer des discussions sur l'espace de vie partagé que des étrangers doivent occuper dans un espace confiné. Ce travail poursuit une tendance des marques de voyage à aborder les règles de comportement non écrites pendant les vacances et les vols.

Auparavant, easyJet Holidays avait travaillé avec Michael et Hilary Whitehall sur une campagne d'étiquette de plage concernant le comportement agaçant des touristes. La collection de Lufthansa ne sera pas vendue. Les pièces peuvent être gagnées grâce à des concours organisés via les réseaux sociaux de la compagnie aérienne et des influenceurs sélectionnés, dont Ben Henkler.

La campagne sera soutenue par TikTok, Instagram et Pinterest, ainsi que par de la publicité extérieure dans les aéroports. La campagne donne à la compagnie aérienne l'occasion de toucher directement une expérience partagée par les passagers, car presque tous ceux qui volent ont une opinion sur la distance à laquelle le siège à côté d'eux doit s'incliner, qui obtient l'accoudoir, ou s'il est juste de se lever dès que l'avion touche le sol.