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El mundo del fandom es vasto y variado en Japón: por un lado, tienes fans que podrían mostrar un interés casual por un actor, ídolo, VTuber o personaje de anime, y por el otro, tienes fans acérrimos que participan en lo que se conoce como "oshi-katsu". Equivalente al término coloquial inglés "stanning" —katsu significa "actividades" mientras que oshi se refiere al personaje o persona a la que apoyas— este nivel de fandom está reservado para aquellos que hacen todo lo posible por apoyar al objeto de su afecto en cualquier oportunidad, invirtiendo tiempo, esfuerzo y dinero en la actividad, y tratándola como un pasatiempo apasionado. Una de las formas de mostrar tu amor en el mundo del oshi-katsu es comprando merchandising dedicado a tu ídolo o personaje favorito, a menudo en forma de peluche, conocido como "nuigurumi" ("nui" para abreviar) en japonés. Los nuigurumi son ideales para abrazarlos por la noche, e incluso puedes llevarlos contigo en tus viajes, tanto cerca como lejos.